第四百四十九章:致命的舆论战
月望天涯2021-08-22 19:282,063

  可口可乐公司的双管齐下的确给老吉凉茶造成了一定的影响。

  工商部门对匿名举报进行查处的同时,《深城晚报》商业版头版头条上刊登的是可口可乐公司在美国本土的生产线,照片虽然没有明确拍摄时间,从不太清晰的图片上依旧可以看出这个生产车间所处的时间应该是在七十年代。

  “我们可口可乐公司从一八八八年创立以来,历经百年的发展,调配出三款脍炙人口的饮料,分别是可口可乐、芬达以及雪碧,作为最畅销的一款饮料,雪碧早在一九六一年便已经进入全球市场并在短时间内受到消费者的青睐,这是我们最引以为傲的产品之一。我们公司才是柠檬味汽水的拥有者,在此可口可乐公司郑重承诺,我们一直被模仿,却从未被超越。”

  在接受采访时,艾玛所说的最后一句话也的确出自可口可乐公司的宣传策划。

  早在二战时期,犹豫喝不到正牌的可口可乐,德国境内的冒牌货Afri Cola大行其道,可口可乐公司便推出了这条广告语,以警示德国尊重专利,杜绝盗版。

  将这句话重新引用到现在的内地市场,艾玛感觉分外的贴切。

  工商部门的核查很容易应付,老吉凉茶并没有做什么虚假宣传,夏爽汽水的活动中奖率的确不高,却是货真价实的存在,工作人员用了半天时间对老吉凉茶进行了抽查,从已经贴好包装纸的成品里抽检出了三张市场上最难收集的“夏”字。

  相对而言,可口可乐公司的第二个盘外招就有些深度了。

  打假一直都是国家有关部门重点打击的保留项目,夏爽汽水虽然算不上是假冒伪劣产品,口味的确与可口可乐公司的雪碧相差无几,而对方拥有切实的证据能够证明他们的生产时间更早,其他国家和地区也有这款饮料在销售,这就说明老吉凉茶在生产和调配上存在抄袭行为,不过饮料配方这种东西可口可乐公司的确不太好维权,用诚信道德作为攻击的武器,非常犀利。

  这时候无论姚静如何反驳对方,都没有什么实际意义,经过这两天铺天盖地式的宣传,广大的消费者似乎已经任何了一个事实,那就是老吉凉茶公司的爆款饮料夏爽汽水抄袭了可口可乐公司的雪碧配方。

  虽然夏爽汽水的销售目前还算稳定未见疲态,姚静还是感觉有些不安,夏爽汽水模仿雪碧的痕迹太多了,无论是味道,还是外包装,都是如出一辙,之前消费者不知道孰先孰后,现在有了比较,自然会成为口碑崩盘的隐患。

  就在姚静感觉到一筹莫展的时候,办公室的门被助理冯敏轻轻推开:“姚总,和丰地产的唐总要见你。”

  在姚静对面的椅子上坐下,唐钲是一副气定神闲的模样:“姚总厉害啊,老吉凉茶能顶住第一波价格战我是预料到的,但能扛住促销战而不落下风,姚总的手段让我刮目相看,如果换作我站在你的位置上,估计也只能做到这种程度了。”

  姚静淡淡一笑:“唐总过誉了,现在公司是遇上了真危机,虽然对方的攻击效果现在还没有显现,但我完全没有反击的办法,这一波舆论战我可能要输。”

  八十年代,因为改革开放的缘故,国外的各种产品纷涌而入,由于生产力的巨大差异,导致内地的民众都以为国外的东西都是好的,继而形成了一个可怕的定向思维,同样功能的两种产品,进口的东西价格贵,销量却很大,这就是部分国人崇洋媚外的初级阶段。

  这个定律用在饮料上同样适用,同样都是汽水,京城的北冰洋就是干不过可口可乐,险些被人家挤兑死,最后只能靠着情怀艰难生存。

  那么大的一个国营企业面对可口可乐的时候都险些一败涂地,她这家刚刚成立不久的民营企业能够抵抗这么长时间,已经算是奇迹了。

  “其实这件事很好解决,既然对方玩心理战,我们同样也可以。”

  于是次日的《深城晚报》上又刊登了一整版特别的文章,整篇文章与当下的时事没有任何的关系,而是详细介绍了一九零零年八国联军侵华的原因、过程与结果,尤其是在讲述联军攻破京城之后的烧伤抢掠种种暴行时更是描绘得淋漓尽致,很多残忍的手段似乎历历在目一般,让人看了之后义愤填膺,恨不得将这些犯下累累罪行的侵略者从墓地里扒出来鞭尸。

  而文中的“据史料记载”和“据目击者讲述”这两段控诉联军暴行的文字直接将矛头指向了美利坚合众国。

  对其他几个国家避而不谈,甚至出力最多的英吉利和法兰西也采取了春秋笔法进行淡化,唯独针对美国,这篇文章就已经带上了很强的目的性了。

  这就是在激起民众对美国人的愤怒,进而抵制美国的一切事物。

  而文章的最后一句“我族当自强,任何反动派都是纸老虎。”直接点出了中心思想,再结合版面的最下方一段醒目的夏爽汽水广告词,就算是傻子也能看得出来,这个莫名其妙的版块想要表达的是什么。

  这已经不是两家饮料公司在斗法了,这完全已经上升到民族矛盾,看看美国人当年的所作所为吧,我们现在购买美国货的行为就是愧对祖先,愧对国家,枉为华人。

  老吉凉茶的这一招实在是太狠了,它打击的绝不单单是可口可乐,而是此刻出现在这个国家内的所有美国货,而正处在水深火热中的可口可乐公司则是第一个打击目标。

  文章发布的第一天,原本势均力敌的饮料市场便出现了倾斜,什么版权专利,在民族大义面前根本不值一提,而随着舆论的发酵,可口可乐与雪碧的销量更是以肉眼可见的速度下滑,让看报表的艾玛·艾利克斯感觉一阵阵心绞痛。

  将手中的报表撕成了碎片,艾玛的目光冷峻而犀利:“我们是美资企业,怎么可能被一个小小的私人工厂打败,我们还有机会。”

继续阅读:第四百五十章:决战前夕

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