宁做用脚创意的笨蛋，不做用脑袋拉屎的“天才”。
十五 横空出世
奋斗和冯佳佳商量了一晚上，毕竟，上次众开小饭店就是因为这个卢正义网上的曝光才关门的。
“会不会是你想多了呢？”晚上的时候佳佳问奋斗。
“我要是连不屑的眼神都看不出来，那咱们这一年多的罪就白遭了。”奋斗多少有点惴惴不安。
“我觉得咱们是不是有点反应过度了。自打上次他给咱们曝光过，我就一直看卢正义的微博，绝大多数还是充满正义感的，而且，他以前还是一个挺为老百姓说话的正义记者。我觉得他不像是那种为了某种目的就找茬的人。”
“反正咱们做好两手准备，如果他是想用自己的大V话语权为自己谋点福利的话，那就简单了，我们给他钱就行了。如果他真是个正义人士，咱们豆腐现在的标准也不会给他什么把柄的。就怕捕风追影，断章取义，如果这样的话，我们也要早做打算啊。”
“我从来都没像现在这样认识到话语权是多么的重要，要不咱们找一个媒体大佬当合伙人吧。”冯佳佳建议。
“那敢情好了，但直接找多半不靠谱。而且咱们现在就是菜市场的小商贩，被吊销执照的个体户，谁会和咱们一起合作啊。兵来将挡，走一步看一步吧。”
过了好几天，卢正义又出现在了豆腐摊附近，他一连几天就站在那里观察奋斗卖豆腐。
收摊的时候，卢正义依然在观察，奋斗抬头坦荡荡地问道：“卢大V，你不是个大V吗，怎么也鬼鬼祟祟的呢。”
卢正义走了过来：“小伙子，我想到你们豆腐厂去看看，你敢吗？”
奋斗一下子愣住了：“啊？”
卢正义：“怎么，还是有鬼，不敢啊。”
“好啊，欢迎。我也是你微博的粉丝，我希望你能公正地看待我们。”奋斗边收摊边回答，眼神中没有任何杂质。
“我会的。”
奋斗：“走吧，坐我的车。”
卢正义坐在堆满了豆腐板的三轮车上，奋斗奋力地蹬着车轮，夕阳西下，老卢注意到奋斗的汗水浸透了衣服……
当卢正义出现的时候，奋斗的卤冰花豆腐厂全部如临大敌。但佳佳和奋斗还是淡定地带着他参观完了整个工厂，并严格按照规矩戴着帽子、口罩、靴子观看了生产流程。
随后三个人在简陋的会议室里坐了下来，冯佳佳和奋斗不动声色地等老卢说话。他们俩早就商量好了，并在老卢刚到工厂的时候就派人去取了几万块钱，一旦对方开口，就拿这些钱打发他。这么做当然不是因为心虚，主要是为了避免麻烦。
这几万块钱装在一个袋子里，袋子就放在奋斗的包里。
老卢坐了下来，没有说话，而是打开自己的包，掏出来一个大袋子，扔给了奋斗。
奋斗有点奇怪：“卢大V，这是？”
卢正义打开了那个袋子，掏出了里面的五万块钱，推给了奋斗。
奋斗和佳佳更加奇怪了，一时间不知所措。
奋斗：“卢哥，我们不明白你的意思。”
“我老卢的确给你们曝光过，但那次我没有错，你们的确用了劣质的豆腐，也确实有人因此吃坏肚子了，你们不冤。”
奋斗：“所以，我们受到了应有的处罚，众开小饭店现在还停着业呢。”
“但是，今天，我求你们一件事。”
“卢哥，有什么事你说，你这几万块钱拿回去。”
“你要是不答应的话，我不会勉强，但我还会继续求你们的。”
“卢哥，有事您说。”
“我想加入卤冰花和众开，我要成为你们的一员。”
这句话的确一下子惊住了两位。
老卢一脸真诚地解释：“前几天，我买了你们的几块豆腐，我自己吃了一点，送给了几个朋友几块，大家都反应口感非常好，甚至很多人说好像又回到了小时候。我还是有点阴谋论了，于是就又让我在食品检验局的朋友进行了一下检验。事实证明你们的豆腐的确像你们说的那样干净。再加上这几天我一直在观察你在菜市场的表现，不管有人没人都很注重卫生。所以才斗胆要求参观你们的工厂，参观之后说实话，我被二位的精神所打动。最重要的是，啊，你们别生气哈，我私下里调查了你们几个人，发现了你们俩离奇曲折的创业经历，这让我对你们这个团队充满了希望。我从媒体辞职以来，一直都在自己创业，其实就是自己做自媒体，现在呢，我特别希望能加入你们。咱们一起干一番事业。”
奋斗和佳佳相互看了一眼，他们已经被老卢所打动，并且确定对方是善意和真诚的。其实奋斗他们也早就想拉一个媒体或者网络大V入伙，互联网豆腐怎么能离得开互联网上的宣传呢。
奋斗和佳佳很认真地把自己以往的成本进行了核算，并带着卢正义去工商局进行了股东变更的登记。事实证明，奋斗的股权意识还是非常必要的。
他隐隐地直觉到：卤冰花，似乎马上就要盛开了。
奋斗和佳佳已经雇佣了好几个豆腐厂的工人，佳佳和奋斗都开始专心经营豆腐厂，奋斗坚持自己每天去豆腐摊卖豆腐。
他们终于积累了一些银两，再加上卢正义的入股，奋斗他们觉得已经到了该出手的时候了。
奋斗每天在豆腐摊前卖豆腐，其实是充分地认识市场的过程。对于终年在菜市场卖菜的小贩来说，每天卖菜的经历就只是卖菜了，他们只考虑今天的菜什么时候能卖光。有一些有点小聪明的小贩顶多会思考自己怎么开口才能让路过的顾客在自己的摊位前逗留，之后怎么说服他们掏钱购买，也仅此而已了。但奋斗在菜市场这么多天，他每天都在思考着自己的豆腐如何能够走向全北京甚至全国。他接触到的是最直观的市场，每天都有各种各样的市场行为来激发他的灵感。
接下来，他们想进一步地扩大市场份额。奋斗可不想永远在菜市场摆摊，前富二代这么做只是在为卤冰花积攒势能。
已经到了正式推出“卤冰花”这个豆腐品牌的时候了。从产品上来说，豆腐做到这个口味已经差不多了，但还差一招儿石破天惊的推广创意。三个人都觉得，在菜市场这个场景下，应该有属于菜市场的极致创意。但是，谈何容易啊，任何能想到的噱头、广告语和营销行为恐怕都被人用过了。
“免费品尝？”一位员工提出建议。
“免费品尝就不值钱了。”老卢否定。
“可是，我们产品的特点就是口味好，吃过的人忘不了。但是十块钱的定价又太高，怎样在最短的时间里让所有人都品尝到又不掉价儿呢？”冯佳佳皱眉头。
“此时的创意不在于怎么挣钱，而在于如何体面地不挣钱。”
创意是大脑想出来的吗？错！创意其实是用脚想出来的，创意和爱一样，是实打实做出来的。历经了风风雨雨的秦奋斗和冯佳佳，早就不再是豪华写字间里只会耍嘴皮子或者只会把PPT玩得很唬人的百无一用的书生了。
宁做用脚创意的笨蛋，不做用脑袋拉屎的“天才”。
在菜市场摆摊的时候，秦奋斗天天在想，我在菜市场摆摊什么时候能名声大震呢。好像这些年在菜市场摆摊能出名的只有当年的某北大毕业生到菜市场卖猪肉，但那已经是那个时代的事了。“前富二代菜市场卖豆腐”，这招儿的势能不够，还必须来个大招儿。大学生不做白领做豆腐西施？好像也很平庸。
奋斗明白，这个时代必须一举成名，成名之后才能用最少的成本去吸引眼球。刘强东只发一条微博，就能让全中国媒体竞相报道；王思聪只发一条微博，就能让小半个中国的人知道，这种案例在今天这个时代绝对可以复制。
他慢慢地想出来一个营销战术，查了很多资料，这种营销方式居然没有被任何人用过，是奋斗的独创。
会成功吗？奋斗也不知道。
某一天，秦奋斗后来在接受媒体记者的采访时说这一天应该是中国菜市场营销（如果有的话）载入史册的一天。
北京牛栏市场是一个很大的市场，总长六百多米，有大概十四个摊位是卖豆腐的。
这一天，奋斗他们好吃的豆腐正式以“卤冰花”的名字开始售卖。当秦奋斗吆喝着十元一斤豆腐，大家都愣住甚至有点愤怒了。以前他卖五元钱的时候就已经是天价了，因为豆腐一般就是2到3块钱一斤，现在居然卖十块钱一斤？
摊位前的秦奋斗已经摘下了口罩，围了一堆人。有的人奇怪，在询问这个豆腐到底有什么好的卖十块钱一斤，还有的问这个不是用豆子做的吧？也有人怒骂你们太无耻啦，想赚钱想疯了，当然更有人抱着试一试的心态买了一斤回家尝尝。很多老客户来问小伙子你以前不是卖五块钱一斤吗？奋斗热情地回答以前是在测试中，感觉豆腐还没有那么好吃，现在自信自己的豆腐绝对值十块钱一斤。老客户们多半摇摇头说一句不靠谱然后离开。
跟以往不同的是，所有买豆腐的人都得到了一个信封。
这信封的设计也很大气，绝对不是街头随机发的宣传页那么LOW的水平。秦奋斗注意到了，绝大多数拿到信封的人都没有扔掉它，而是小心翼翼地放到了自己的包里。这就是设计的力量，体现出了高贵感，拿到的人自然会尊重。禁不住暗赞一下佳佳，因为这是冯佳佳设计的。
奋斗他们采用了饥饿营销的方法，每人仅限购买一斤，每天卖到五十斤就收摊。
第二天，那个招儿开始见效了，购买的人已经排队了。
第三天，对，就是第三天的时候，率先来的已经不是顾客了，而是一大群，对，是一大群。
一大群记者、自媒体记者、网红。
这些人，卤冰花一个也不认识，也没花一分钱。确切地说，这些人是不请自来。
为什么？
肯定不是来曝光的。
那封信，是奋斗、佳佳和老卢花了整整半个月的时间书写、修改完成的，而且是手写的信。最有价值的是，信里夹了十块钱，而且是从银行新换的十张崭新的一元钱连号的纸币。
那封信不长，但一下子击中了用户。
亲，惊喜吗？别看了，绝对真钞，俺们上礼拜刚在银行换滴。俺有什么目的？就为让你有个想头行不？
得恭喜你，但跟这些钞票无关，恭喜的是你终于在这片化学元素普及的土地上见到了“一块净土”。哈哈，下面有请王婆出场：
水——取自山里地下深井200米，
豆——非转基因，
浆——人工火锅熬制，
料——卤水点成，
“家”——西山湖景区南山旺工业园区卤冰花豆业，欢迎暗访、偷拍、偷窥。
亲，今天你简直就是皇帝有木有。
为了这块净土，可要了亲命喽。几个月反复地实验，干净得有点变态的厂房，比高考还累的反复学习，唉……
俺刚进食品行业时，有行业前辈告诉俺，干这行就得记住三个字：“丧良心”，否则想挣钱没门儿。
“丧良心”这件事俺也试过，可试过之后俺自己冒汗了。所以，俺用了最笨的方法，可俺使出了浑身解数才发现，想要做出这样的标准，成本又让俺冒汗了，好在俺敢让自己的老婆孩子亲戚朋友吃，这又让俺很快的消了汗。
亲，想问你几个问题，食品安全真的和价格无关吗？真的和我们只愿意买便宜货的观念无关吗？您以为所有的食品制造商都愿意做鬼而不想“做人”吗？
好吧，俺给大家举几个例子吧，你算过饭店里一盘水煮鱼里的油多少钱吗？如果是真的油，那又会比整盘菜便宜多少？
粉条是用淀粉制成的，淀粉再便宜也得5—6元每斤，再好的工艺一斤淀粉也只能出7两粉条，所以，你觉得市场上那些卖得比原材料还便宜的粉条，是淀粉磨出来的粉条吗？
十斤大豆（起码20多元）才能炼制一斤多的豆油，那一斤豆油应该多少钱？实际超市卖多少钱？是我们数学有问题还是智商有问题？其实都没问题，而是大众平时消费只看价位而“故意”忽略安全问题。作为要钱不要命的典型，我们是成功的，但今天，您“失败”了。
再比如：大米、酱油、辣椒面、羊肉串、米线、面粉……
俺不能再说了，俺是食品行业的业内人，俺再说，同行们或者一些“你懂的”的人，好组团追杀俺们了。有人说，食品生产界已经变成了“人人害我，我害人人”了。唉，很多人忘了食品的“食”怎么写了，上面一个“人”，下面一个“良”，人失去了“良心”，“食”就不是食了。
锄禾日当午，汗滴禾下土，谁知盘中餐，有毒！
起来，不愿被毒害的人们，无论山珍海味还是粗茶淡饭，我们想要吃的是饭，不是垃圾。
良心多少钱一斤？俺不知道，俺只知道“丧良心”地要求自己去恢复这“一块净土”的本来面貌。
卤冰花豆业
当天晚上，最近一年多一向抠门的奋斗请卤冰花加众开小饭店全体员工吃饭。
老卢兴奋地举杯：“我觉得，这封信写得很好，幽默、短、文风亲民，同时又揭内幕，全是干货。来，佳佳，你是起草者，我敬你。”
冯佳佳不好意思地举杯喝酒。
一位员工也兴奋地表扬：”这封信通篇没有提到‘豆腐’两个字，但是已经表达了为什么卤冰花豆腐卖十块钱一斤，告诉大家我们的豆腐是绝对干净的。很高明啊，咱的这封信现在已经出现在了各个报纸、网站上啦。“
“我觉得老大的创意好，我在网上反复搜过了，真的是原创。”作为卤冰花的编外人士兼股东，林鹤也很兴奋。
“创意再好，也需要团队仔细打磨细节。来，我敬大家，细节的完美才决定了这个方案的成功。”奋斗举杯。
“十块钱一斤豆腐，用户花了十块钱之后得到了一块豆腐加一封信，信里有十块钱。相当于免费品尝了。但假如咱们把无添加的卤冰花豆腐现场免费送给大家品尝的话，就真的太LOW了，现场恐怕就连不爱吃豆腐的人也会跑过来排队凑个热闹领一块豆腐，免费的谁不要啊。”佳佳总结道。
“如果真这样的话，这块豆腐也就不值钱了，卤冰花品牌也就沦为大路货了。咱们用一封信的方式，其实是免费品尝的变种，更重要的意义在于让用户做出了掏十块钱买这块豆腐的动作，让他们认可这块豆腐是十元一斤。”平时不喝酒的老卢今天也频频举杯。
“还有一点，这大概是被阅读的最多的宣传单了吧。大家掏出信，看到这里居然还有钱，一定想知道怎么回事，多半会仔细阅读这封信。而仔细阅读这封信，就会让他们在不知不觉中了解我们的豆腐是多么的干净啊。”
这群幸福的年轻人兴奋地聊着，他们终于靠自己的努力取得了一点点的进步。
年轻人创业本就是社会的大话题，每个人心中都有辞职创业的念头，只不过真正成行者很少而已。这种新奇的营销方式一下子引起了媒体人的注意，再加上老卢巧妙地往媒体人最喜欢的励志故事上引导，例如“昔日身家千万的富二代创业失败破产，励精图治到菜市场摆摊卖豆腐”，“前富二代现纯屌丝悉心打造全中国最贵的豆腐”，这样的标题非常吸引人，所以，这件事一下子就登上了本地的微博热搜榜，甚至得到了新华网、光明网以及北京之外的众多媒体的报道。
根据秦奋斗他们的统计，一周之内差不多有两百多家媒体主动报道了这件事。
秦奋斗他们其实也赶上了一个风口，那就是全国经济的下滑，导致就业压力巨大，所以，政府才会反复地号召年轻人去创业。
秦奋斗的卤冰花，正好被抓了典型。
可是，豆腐火了之后，又遇到了新的问题。