“好的，有同学已经有创意了，让我们来听一听这位同学的创意，当然，在这之前，我想告诉大家一个好消息，不仅仅这一次，以后，创意点金公司将和清华大学广告创意制作专业进行合作，由创意点金公司负责广告业务，然后再请各位同学提供创意，一但创意被采纳，那么将会支付相应的酬劳，并且在广告投放的时候，创意的提供者的名字也将会出现在广告上。”
“哇！学校终于开窍了啊。”
“这个好！”
“太好了。”
台下的学生们闻言，都是一脸兴奋，意动的样子，很多时候，学生们在做广告创意作业的时候，总是会缺乏动力，可是如果这样一来的话，做的好的话，可以名利双收的话，那么这个动力自然就有了。
一时间，台下就有不少其他专业的学生，对广告创意专业的学生羡慕不已。
“好了，我们先听一听这位同学的创意吧。”朱天对同学们的反应很满意，这正是他想要的。
一方面，清华大学广告创意系方面可以通过合作创收，而学生在做广告创意作业的时候，因为做的好可以名利双收，自然也就有了动力，而对于创意点金，对于朱天来说，也可以不用担心坐吃山空，而且朱天相信，群众的力量是强大的。
“辣椒酱的广告，我认为应该突出的重点是一个辣字，而朱老师说过，通过夸张的方式来表现出辣，辣，可以通火，我想通过口吐火焰的夸张的形象来突出老大妈辣椒辣的辣。”
口吐火焰来表现辣，的确算是夸张的表现方式，但是，这个创意却就有些平平了。
“不错，通过火来展现辣椒酱的辣，的确是一个不错的想法，但是这个创意，早在许多辣椒酱的广告当中，都曾经展现过，所以，创意上可取，但是却不够创新。想要吸引人们的眼球，夸张是最基本的，但是与此同时却还要做到创新，做到与众不同。”朱天点评说道。
“好的，又有同学有创意了，那位穿白色衬衫的帅哥。”朱天又点名说道。
“一开始我也想过用火来展现辣，但是我以前看过电视上其他的辣椒酱的广告，也同样用过类似的创意，我又想到了，通过颜色来表现辣。”
“我们通常吃辣椒酱，被辣到之后，会脸红，说起脸红，我就想到了一个历史人物，武神关羽关云长，只是如果通过关公来表现的话，他原本的脸色就是红的，却有些无法突出，于是我又想到了另外一个以肤色闻名的历史人物，黑脸张飞，还有黑脸包公。”
“关公原本就是红脸，无法突出，那么张飞和包公原本是黑脸，如果张飞和包公吃了辣椒酱的话，黑脸都能变成红脸呢？是不是就更加突出了辣？”
“所以，我的创意是，包公变红脸，张飞变红脸，用来突出辣椒酱的辣。朱老师，您觉得可以吗？”那名同学显得有些兴奋地说道。
“啪啪啪！”朱天也为这位同学的奇思妙想鼓起掌来。
台下也同时响起了热烈的掌声，这个创意的确很不错，比起之前的口吐火焰来的确更加的有创意。
“这位同学你叫什么名字？”朱天问道。
“徐锦山。”那名同学显得有些激动地说道。
“你的创意很好，不过，如果再加上两句广告词的话，就更好了，比如包公，可以带上一句广告词，包你辣，而张飞，同样的可以利用起来，变张脸！”这两句广告词却不是朱天想出来的，他也不得不感叹，这么多学生里面果然有高手啊。
他的这个创意，其实和朱天的记忆中的一个获奖的平面广告创意，不谋而合，而当初的那个广告的广告词就是这两句。
“包你辣，变张脸。”
“哈哈！这个创意好，我怎么就没想到呢？”
“是啊，这个有意思，比之前的口吐火焰有意思多了。”
“广告创意好，可是广告词更是画龙点睛啊。”
台下的学生们一下子讨论开来了。广告创意好不好，他们还是能够听的出来的，毕竟，这里有不少人就是广告专业的学生。
“你这个创意，我会拿给老妈妈的厂商，相信，他们会满意这个创意，届时被采纳的话，徐锦山同学，恭喜你，将成为这次合作的成功的第一位同学，相信，老妈妈方面不会吝啬广告费。”朱天笑着说道。
朱天的话音落下，台下便响起了轰鸣般的掌声，掌声有在为这个创意的精彩而鼓掌，也同时是在为那位同学感到高兴，还有就是，徐锦山这完全给他们树立了一个榜样。
“其实在此之前，我也做了一个创意，大家一起看看。其实同样的借助火来展现辣，虽然已经有不少同类广告在用，但是，却同样的可以创新，大家请看。”朱天说着，身后的大屏幕上便出现了一张平面广告图。
广告图上，出现了一根薯条，薯条的末端被烧焦了，上面还飘着淡淡的烟。
“这个广告图，同样的是以火的形式来展现辣，但是却是更深入一步，夸张的用被辣的焦了的薯条，来告诉人们，老妈妈辣椒酱有多么辣。”
“所以，别人用过的创意，并不是说就不能再用了，只是火可以有很多种，可以是火焰，也同样的，烧焦了也可以是一种火的表现。”
“啪啪啪！”现场再次响起掌声，通过辣椒酱的这个创意，现场的不少同学都被征服了，无论是之前的朱天的画龙点睛的广告词，还是这个看似已经被用烂的，以火来凸显辣的创意，都让他们对朱天佩服不已，不愧是广告创意大师啊。
当然了，最兴奋的莫过于之前提出创意被采纳的那位叫徐锦山的同学。
“刚刚我们说了广告创意都有的共同点，夸张，辣椒酱真的能把薯条辣焦了吗？别的我不知道，但是显然老妈妈辣椒酱是无法做到这一点，这就是夸张，那么接下来，我们又要说到的是虚假。”
“同样以辣椒酱为例子，大家看到辣椒酱把薯条都辣焦了，一眼就能看的出来，这太夸张了，如此，虽然有些夸张，但是却不会给人一种虚假的感觉。”
“而同样的夸张，在一些药物上面，比如说什么包治百病的药物，有这种药物吗？显然没有，那么在广告当中，过度的夸张，称可以包治百病，那不是夸张，反而是虚假广告了。这一点大家同样要记住，不要为了夸张，而虚假。”
“所以，在不同的产品的广告上，夸张也要注意是什么类型的产品。有时候过度的夸张，不但不会给广告增色，反而会给人一种虚假的感觉，如此，反而适得其反。”
“大家应该都知道脑百金吧？”朱天笑着问道。
“知道！”台下的学生们异口同声地说道。
“比如脑百金，其实一开始的时候，脑百金准备的广告，就是包治百病，可是实际上呢？脑百金真的能包治百病吗？显然不可能，这就是虚假广告了，这一点大家务必注意。夸张不等于虚假。”
“除了夸张以外，广告还有一种很重要的表现方式，那就是联想。”
“其实刚刚的广告当中，比如包公红脸，张飞红脸，其实这和辣椒酱都没有直接的关系，但是我们通过广告词，却可以让人联想到，他们之所以变脸就是因为吃了辣椒酱的缘故。”