央视黄金时段广告由酒改成饮料。白酒，全国人民都非常熟悉。华夏酒文化已经形成了几千年。而饮料，严格意义上说，是在对外开放-对外开放之前没有缺席之后才开始广泛普及的，只是种类单一，普通人不太愿意买。
注意，华夏有9亿农民。所谓普通人，绝对不是指城市里的普通市民，而是包括这些人。
所以饮料的公共基础在华夏十几年前是有限的。农村男人再穷，也会想方设法弄点土酒喝。但恐怕没有人会去镇上花一毛五买一瓶橘子汽水，包括城里的大多数人，渴了就喝白开水。
但是到了对外开放之后，生活条件可以说是飞起向上，谁都能负担得起超过1毛钱。那么事实也证明，那些酸甜可口的饮料确实比白开水好。
什么叫生活质量，什么叫生活质量，说白了，不就是住得舒舒服服，有的是钱，住得大一点，吃得好一点，喝得好一点。
于是，不是生活必需品的饮料迅速走进千家万户。
但与白酒相比，华夏领域的饮料市场还相对较小。如果说白酒是一棵参天巨树，那么饮料目前就是一棵小树苗。
所以，央视黄金时段广告时间的最佳栏目留给了酒水，这本身就让观众大跌眼镜。
再看广告本身，就像去年的林府家宴一样，因为时间比较短，所以这段时间的广告一定很有特色：去年的林府家宴，趁着京城人在纽约受欢迎的机会，请来了主角 Ji Wang做代言人，下了外国飞机，回国后，一位白发苍苍的老人举起林府家宴喝酒，给人一种强烈的马上回家的温馨感觉。
这就是林府的高明之处。它没有穿孔文化的招牌。避免了与穿孔文化酒龙头林府的葡萄酒正面交锋。而是另辟蹊径，在当下的海外热中反其道而行。它将海外游客与央视热播剧相结合，走温情路线，取得了巨大成功。
可见，央视黄金时段广告难度大，时间短，一定让人印象深刻。
今年的广告真的做到了这一点。
首先，广告内容非常简单，不费脑筋。
去年的广告其实是海外游子回国的小故事，而今年的，完全没有内容。几名运动员拿着一个金黄色包装的饮料大喊：“困了，累了，喝鸿牛！”
是一幅动人的画面。
广告绝对不是学习，不是写论文，不是拍电影。绝对不是越复杂越好，而是越“亮”。
这本广告非常清晰，内容简单，文字朗朗上口。同时，就像去年林府蹭了央视热播剧的热点一样，广告也蹭了国兵的热点！
华夏乒乓球队在国人心目中的地位根本不是一个概念，在冷战时期，它甚至还承担了一定的外交任务。那是华夏人看世界，世界看华夏的一扇狭窄的门。对外开放之后，华夏虽然还处于弱国，但开始追赶西方世界。乒乓球屡屡战胜强国，登顶世界。它是华国人自豪感的重要渠道之一。
1994年，华夏女子王牌盛屏亚惜败于叛逆的千叶余思，在全国引起轩然大波。你可以输给任何人，但你不能输给太阳国，更不能输给那些从华夏“叛逃”到太阳国的玩家。
盛屏亚被骂得狗血，但老百姓骂了又骂，期待却更强烈。和乒乓球运动员一样，他们都怀着热情等待复仇。
1995年世乒赛，邓亚萍包揽世乒赛女单，女双和女团冠军，扬眉吐气。
接下来，亚特兰大奥运会将在今年举行。从总局到普通百姓，都会女乒都有很大的期待和关注。
在这种时候，选择以盛屏亚为主的女乒作为最代言人，几乎不可能想到其他更好的可能。
简短，清晰，印象深刻，这是第一个特点，选择热点人物和事件，这是第二个特点。
此外，还有一个最重要的特点，和去年的林府家宴很像：合适的人，为合适的产品背书。
让秃子代言生发水，让胖子代言减肥药。当然会有反差感，但总是让人难以相信。
去年参加林府家宴的王姬饰演的是一位在海外打拼多年的华夏。电视剧中漂泊海外的孤独感表现得淋漓尽致。可以说，电视剧就是广告的前传。
今年的鸿牛也类似。乒乓球队前几年的辉煌和前年的起起伏伏，为广告铺平了道路。
广告中的鸿牛是什么？有了广告这个词，已经呼之欲出了。
这是一种补充体力的能量饮料。看看这个广告。好像运动员训练累了，喝了就能恢复。再看远处的莱想，国乒能顺利夺冠，似乎离不开这杯饮料……
人脑的奇妙之处在于它能莱想。
然而，有趣的是，这种神奇的饮料根本没有人喝过，甚至没有人见过。
这不免让人觉得，这是国家队内部的秘方和特色吗？
或者，超级保健品？
总而言之，广告一播出就立刻吸引了观众的眼球。鸿牛销售效果如何暂时不得而知。但作为普通观众，高亦帆身边的这些人，包括孟帼，都纷纷表示，这东西他妈的超级吊！
特别是孟帼。
这部广告影片从头到尾都是高亦帆策划的。
之前他和高亦帆在拍广告片的想法上意见不一，但高亦帆是老大，他没有坚持。但从心底里，他并不认为高亦帆是对的。毕竟他是职业选手，高亦帆是业余选手。
高亦帆是强大的，但是再强大的人也不可能是全能选手吧？
当时我并没有坚持。首先是孟帼的性格。他不是那种认可死亡原则的书呆子。他比较圆润。正所谓“端着别人的碗，受制于人”。老板怎么了？再说，反正是央视黄金档。不管你做什么广告，总会有一些效果。无非是100分和80分的差距。
然而高亦帆策划的广告却远远超出了他的想象。当时拍摄的时候，他并没有觉得坐在电视机前是一种不同的感觉。
接下来，具体的效果可以从鸿牛订单中体现出来，这就是最好的证明。
CCTV 广告是第一位的。看起来很热闹，全国闻名。好像是件大事。但与今年开春后的第二件事相比，其实只是小事一桩。