对于卢小天主张做SUV的事情,沈君毅还是持以怀疑的态度,说:“我还是觉得我们应该先从轿车入手,一来研发起来相对有把握,二来比较容易找到市场。”
“您为什么会这么想呢?”卢小天问,沈君毅有他执拗的一面,只要是他认准的事情,不达目的不罢休,或许正是因为这种品质,他才能获得现在的成就。
有不同的声音是好事,卢小天需要的是认可,而不是服从,在大方向的问题,有必要把话说开。
沈君毅说:“你对这款车的要求很高,如果是按照国际标准来研发,先不说能不能做成,单是高额的研发费用我们都承担不起,通常来讲,研发一款新车型,需要投入几千万,甚至是上亿。”
顿了一下,沈君毅又说:“我们本身不具备生产能力,只能寻找有资质的厂家合作,外资企业不会给我们这个机会,国内的企业实力有限,保持观望是可以预料的事情,在SUV市场还没有启动的情况下,我相信很难有企业对我们的产品有兴趣和信心。”
卢小天说:“研发经费确实是个问题,好在荷花已经生产了,截止到现在已经产销量一千多辆,按照之前的约定,青鸟可以获得将近一百万的设计费用,这还只是前期,后续的盈利会更多,而且是持续性的,暂时我不会从青鸟公司拿走一分钱。”
跟荷花合作之初,卢小天就想到了这一天,谈的合作方案是荷花每产销一辆车,青鸟公司收取500块的设计费用,以两年或者5万辆为限,如果两年内产销量达到5万辆,合同自动终止。”
满打满算,青鸟设计公司最多可以获取2千5百万的设计费用,其实不算低,不过除了卢小天,几乎没人对5万这个数字有信心,因此秦敖答应得很痛快。
按照行业的平均水平,眼下一辆汽车的利润在8%左右,荷花的定价在4万左右,也就能够获得3200块的毛利,因为人工成本低,实际上可以达到4000以上的毛利。
如果后期不从国内进口零部件,这个利润有可能提高,再说只是头两年收取设计费,更何况在阿卡没有接受零部件采购之前,荷花还能从零部件这块赚取一定的盈利。
这个帐很好算,秦敖不会小气。
除了荷花汽车厂的收益,青鸟还有其它业务版块在正常运作,尤其是补充了设备和人员以后,盈利能力大幅度提升,具备研发一款全新车型的能力。
只不过,这样一来,青鸟就是孤注一掷。
沈君毅说:“我们有前车之鉴,1984年北京吉普成立的时候,除了厂房、设备,中方还用212轻型越野吉普车作为合作内容,准备借助外资实现产品升级的目的,结果遭到了外方的强烈反对,原因就是重新开发的成本太大,中方依然坚持搞自主研发,这是好事,结果却令人失望,直到发现想要开发的车型已经面临淘汰,这才同意引进国外成熟的车型。”
卢小天听懂了沈君毅的话,意思就是说一味的追求国产化不见得是好事,尤其是在需要借助外力的情况下。
北京吉普成立之前,利用缴获来的一辆指挥车改装出了212,这原本就是美国人的技术,按说联合开发,搞产品升级不是难事。
实际上并非如此,一方面北京212的蓝本在美国已经过时,属于落后的技术,再者中方的设计能力有限,拿出的模型车不被克莱斯勒的人看好,在各个环节上遭到了国外专家的强烈批评。
当时美国汽车公司的想法很简单,切诺基是个一款成熟的产品,在1983年的时候获得了美国汽车行业四轮驱动车领域的三项金奖,是一块口碑极好的产品。
既然有这么好的产品,为什么还要花费力气再搞研发呢?
中方有中方的考虑,也有难处,首先是价格问题,212卖5万左右,如果引进切诺基,预计售价在15万元以上,门槛太高。
其次,如果采用引进的方式,售后、技术支持很容易出问题,一是价格下不来,而是需要得到外方的支持,结果会很被动。
最关键的是,北汽肩负着给军方越野车更新换代的任务,有必要搞自主研发。
联合开发方案搁浅以后,中方最终还是同意引进切诺基CJ,算是一种被动的引进,不仅不被军方认可,市场上的销量也不好。
1988年,美国汽车公司被克莱斯勒公司收购。
1993年的时候,为了提高销量,中方人员提出简化切诺基,以此达到降低成本的目的,从而提高市场销量,其中很重要的一条就是由4驱改2驱。
克莱斯勒的人依然很强势,坚决不同意,觉得简化以后会损害切诺基的品牌形象,关键是改成2驱以后的车型不配叫越野车。
市场是最好的说客,在中方的努力下,外方这一次选择了妥协,这才有了切诺基7250,价格一下子从原来的16万降到了10万,销量迅速上升。
两年以后,北京吉普的年产销量达到了8万辆,其中212占了5万辆,原版的切诺基占了1万辆,简化版的7250卖出了2万辆,当年的利润为3.5个亿。
只可惜好景不长,1994年汽车产业政策出台后不久,也就是1995年开始,国家紧缩银根,整个汽车行业一下子冷清起来,产销量急剧下滑。
按照汽车产业政策的要求,产销量超过10万辆的企业才可以批准轿车项目,当时北京吉普有意上轿车项目,可是当年的产销量只有8万。
桑塔纳的横空出世让人心动,中方估计1996年的产销量会继续延续之前的增长态势,应该能够突破10万辆的标准。
外方也保持乐观的态度,据说已经准备好了一款名为Abody的轿车,生产线已经做好,培训工作也已经做完,并且散装件都装箱放在码头,就等着轿车项目获批。
结果众所周知,北京吉普的轿车项目并没有批下来,克莱斯勒公司不得不临时拉闸,据说损失了几千万美元,加上之前出现的吉普风波,对中方的意见很大,不愿意在设计上给予支持。
中方并没有就此放弃,邀请了美国的一家汽车设计公司帮忙设计,前后花费了几百万美元,设计出了“挑战者”,终于还是未能获得审批。
1998年的时候,北京吉普出现亏损,将近4个亿,不少人将其归结为中方不切实际的坚持国产化,这才导致一些列问题,最终付出了惨重的代价。