“嗯，还有呢？”柏西文示意她继续。
“产品有足够的镜头和时间去呈现，从传递元素上讲，记忆点简单直接单一。这是优点也是缺点：优点是只有好看的唇色这个记忆点，缺点是美得太空洞了。”
顾则笙微蹙着眉头，语气停顿了一下后才接着说道：
“当然，用单一的、重复的镜头去强调和表达产品，也有办法做得精彩。最终我放弃这个方案，原因是它只能表达出产品涂色效果，而无法表达出产品定位、产品更适合亚洲人皮肤这些关键信息。”
皮科琪听后眉头皱得更紧了，顾则笙说的都有道理，但他认为让观众感动、让观众有视觉冲击，比给观众讲故事的效果更好。
“我觉得人是情感的动物，让观众感动远比强加给观众一个故事的效果要好。”皮科琪在对对柏西文说完这句话后，又转向顾则笙：“光看文字描述，自然体会不到我说的感动，但我相信顾小姐的脑海里会有完整的画面，你真的认为那个创意不足以展示产品的特性吗？”
“产品所有的特性都是为了让顾客变美而服务，有什么表达方式比让他们感觉到美这种方式更好呢？”
柏西文难得见皮科琪在推广的事情上有这么多意见、而且还很坚持，这让他也不得不重视起来。
“Estar，你说的问题应该也是有技术可以解决的？”柏西文问道。
“我可以再做一套完整的提案。”顾则笙扭头看向Andrew。
“需要多长时间？”Andrew问道。
“两天。”顾则笙想了一下前套方案的完整程度后说道。
“柏总这边能等吗？”Andrew看了一眼进度表后，又问柏西文。
“可以等。确定方案可以慢一点，整体进度可以在拍摄的环节再赶赶。”柏西文点头。
“行，Estar将淘汰掉的方案讲解一下，我个人认为各有优劣，要有取舍。”Andrew说道。
“好的。”顾则笙起身直接将Andrew的电脑重新接进投影仪，直接用单幅照片开始做讲解：
“取景为雨季尾声的绿林区。”
“主画面为细雨打在长且薄的树叶上，画面是整片雨接整片的绿。”
“雨滴打斜叶片，露出一点红。然后是女孩儿涂着丝绒口红的红唇、接着是完整的脸部。”
“接女孩闭眼、雨滴变重、唇上打入一滴重重的水珠，水珠从红唇压落，镜头给唇部肌理特写，丝绒口红遇水后的雾面质感完整呈现。”
“接女孩睁眼，天晴，笑，再次特写完美的唇型，拉开镜头，镜头里风吹叶动，回到镜头最初，长且薄的叶片雨后落下，贴于女孩红唇一侧，女孩取下叶片，试图用口红给叶片上色，完。”
顾则笙将一幅一幅的绘图讲解完后，回到会议桌前看着各人说道：“整个画面一直处于动的状态：雨动、叶动、唇动。”
“唇色特写有四次，产品完整出现有一次，暂时没有主配色搭配使用的镜头出现。”
“片子立意取红绿撞色，增加视觉记忆点；取雨景是为了增加唇色的亮度、遇水不脱妆的产品特点。”
“所以这份方案的优点是记忆点单一，视觉效果好，能表达出产品最好的上色效果。缺点是场景人物的链接缺乏逻辑；缺乏产品使用场景，则会减少受众的使用代入；没有产品定位的信息。”
在顾则笙讲完后，柏西文轻轻闭上眼睛，用心感受顾则笙方案中描绘的场景，也觉得画面清雅中带着浓烈、清纯中带着欲望，确实是会有视觉冲击力。
“从艺术性角度来选，我选这套。”柏西文缓缓睁开眼睛，轻声说道。
“我就说……”
“但从商业角度考量，我选择办公楼那套。”没等皮科琪说完，柏西文又接着说道：“我们不是在做艺术品，我们是在做商业广告。”
“有区别吗？我认为能达到推广效果、能让受众有记忆点的片子，就是好片子，无论他是否太文艺、也无论他是否太商业。”皮科琪坚持说道。
“这次我同意皮主任。”肖安娜用手托着下巴，目光一直放在PPT上，沉着又悠然地说道：“口红的使用者是女性，而女性是视觉的动物。她们会因为感觉对了而去购买产品，但理性起来，却不会相信使用了唯尔口红会让她的事业变得更顺利。”
“可是肖总，您刚才对Office方案提出的问题，草稿方案中一个也没解决。”Andrew不禁失笑。
“所以说，Office唤起的是受众的理性共鸣，看过、共情过、分析过、挑过毛病，就完事儿了。而红唇这版则能引发受众的消费冲动。”肖安娜点头说道，居然还有理有据。
“非现场广告的目的不是激发消费者的消费冲动，因为无法实现即时购买。”顾则笙微微皱眉，咬着笔头思索了一会儿后，看向Andrew说道：“分析组的数据很有用。”
“咳咳，客户的要求要重视。”Andrew态度很官方地说道：“情节渲染再做一次，两份提案的不完善处再做修订，数据反馈团队再讨论。”
“好。”顾则笙点头。
“那就辛苦各位了，我们团队也再评估一下。”柏西文点头，确定两天后做第二次提案。
“Office提案还有些数据需要提供，是下次一起吗？”顾则笙的目光越过会议桌，看向角落正在做模型的分析组同事，问柏西文。
“第二次提案一起。”柏西文点头，看着顾则笙说道：“就麻烦一些，两套都做完整提案，包括数据。关总那边你放心，关总的意见很重要，但最终还是以我们团队的意见为主。”
“好。”顾则笙点头。
*
在散会后，顾则笙与Andrew一起离开，柏西文原想单独送她，问问她对第一套方案的真实想法。