顾则笙是在第二家企业做完展示后进来的,当时所有人的注意力都在台上,没人留意她的行踪。
包括关子墨。
柏西文见到她后,也没有向她介绍前面两家展示的情况,只是将一份稍后要给评审团的图文资料递给她。
资料上有淡淡的传奇香水的后调香味,西洋杉和香草的后调余味缭绕,烘托着渐渐淡去的中调玫瑰香,让人感觉到女子明亮又迷人的气息。
“稍后的中调余味会再淡一些吧。”顾则笙侧头问他。
“嗯,半夜起来喷的。”柏西文点头。
“向你学习。”顾则笙咧嘴一笑,明媚而自信。
熟悉而让人自信的香水品质、懂得把控细节的上司,让她多了些对现场的掌控感。
*
“第三位播放的,是FC中国办公室的香水推广片,时长28秒,请播放。”
幕后的主持人甜美中带着清洌的声音响起,全场灯光再次熄灭。顾则笙的呼吸微微一紧,微微眯起眼睛看向前方的大屏幕,在脑子里重复着演说稿的节奏。
唯尔公司的一行三人,肖安娜和苏谨都比刚才看前两位的片子更紧张,倒是关子墨在转眸看见已经落座的顾则笙后,心才真正定了下来。
*
在全场灯光熄灭之后,大屏幕也是一片黑暗,而且连一点声音也没有,就在大家以为机械故障时,也就是大屏幕黑了三秒之后,以林俊杰《江南》做成的晨起闹铃突然响起,大家的注意力立即被吸引到声音发出处,黑暗的屏幕上拉出一道明亮的光线,接着听见刷的一声,片子里的窗帘被完全拉开,屏幕便也完全亮了起来。
“哦……”
“哇……”
观众席一阵整齐的低叹,都为这样的开篇感到意外、又都不自觉的将全部注意力放在了片子上。
随着“刷”的一声,窗帘拉开,满满的阳光铺面而来。接着便是清脆的鸟叫、邻居相互问新年好、票友练声、早餐店吆喝……。所有的声音夹杂在一起,就这么一下子满满当当的迎面扑来,让人有种应接不暇的充实感。
屋内一阵急促的拖鞋趿踏声,接着画面的光线转暗,由强烈的室外光转为柔和的室内光,画面上一只白晰纤长的手从梳妆台上如弹钢琴般的移动着,奶白色的缎面衣袖随着手的动作褶皱起柔软的波纹。
背景音乐也随之从户外的晨起杂音换成了室内轻快的钢琴声,镜头随着手指的移动,最后停留在宫墙红的环形香水瓶上,纤长的手指在皮质的绳结上轻扯了一下,瓶子一个不稳便倾倒下来。
镜头一转,模特儿身上奶白色的睡衣自肩头滑落,镜头由近而远,缎面的衣衫如云朵般柔软下滑,直至肩胛骨下。
就在观众摒息盯着屏幕,以为衣衫会继续跌落时,镜头再一转。修长的手指扶起只余一半香水的瓶子,几只透明的蝴蝶自半倾的瓶口飞出,背景音乐由近而远、由轻快变得舒缓。
此时,台下的柏西文已经将喷过香水只留余味的资料递送给评审团。
屏幕上,镜头再转,一双穿着高跟鞋、露出白晰脚踝的双脚,在地板上踏出从容的节奏,镜头摇晃着往上移,看到那环形香水瓶正随着模特儿的公文包摇晃着,镜头继续往上,刚才从瓶口飞涌出的蝴蝶正停留在身着白色西服的、模特儿的肩头。
镜头拉远、旋转,从模特儿的背后转到模特儿的面前,模特儿对着镜头自信地一笑,轻缓而坚定地说道:“FC传奇香水,它来自世界、它在中国。”
一个溶镜,模糊的影像中,是随着模特儿手包摇晃的香水瓶。
*
28秒的广告,除去开始时技术性的3秒种黑暗与静音外,结束的时候,全场依然安静着,等到 ‘中国 ’两个字的余音已经全部消失,会场的灯光才缓缓亮起,评委席响起单调的掌声、然后是两个、然后是一片……
“它来自世界,它在中国,它陪着我们讲述在中国的故事。”趁暗时,顾则笙已经走到了舞台上。
深灰色的毛呢西裤配白色v领衬衣,有着西式写字楼小姐的干练。而丝绸面料的衬衣如云朵般柔软,随着她的走动和手势,漾起柔软的波纹,是纯正的中国丝绸面料。灯光聚处,两条游龙在衣袖上若隐若现,在衣袖动时,又活灵活现着,一时间柔软与霸气共存、现代与古老交融,衬得她整个人气势如虹。
刚刚响起的掌声随即安静下来,舞台上的灯光微暗,顾则笙走到阴影处,让大屏幕成为当下的主角。
“传奇香水产自于意大利、首发于中国、销售于全球。”
“传奇香水的调制香型,不分国界,适合24-35岁的职场人士。”
“外包装由意大利总部的外观设计师独立完成,结绳记事是人类的历史、而圆满如溢(意)则是中国新年里最美好的祝愿。”
“产品在设计期初并没有做首发地的本土化调整,但他的基因里天然含有中国因素,这也是我们广告片里所表达出来的内核。”
“整支广告28秒,由一首中国风的《江南》唤醒一日之晨,热闹的早上传递出新年和国人普通的早上,热闹而喜悦。”
“模特儿由家居到职场的形象转换,由香水慌张地倾倒开始、到得意地摇晃结束,传递出圆满的生活、满意(溢)的日子、香甜的自己。”
“整个片子没有提到全球化,产品发源地、瓶身上的意大利语、背景声的钢琴曲、皆传递着他的全球化身份。”
“片子也没有强调中国风,早起热闹的清晨、中国曲风的闹铃、宫墙红的香水、模特儿丝绸的家居服,又没有一处不中国。”
“所以我们的广告片完全吻合了产品的设计与销售思路,我们通过产品、通过推广片,向消费者传递出:我们身在全球化的时代、我们身在中国,我们使用着既国际又中国的绝佳好产品。”