促销、形象、推广、品牌、产品……
这一系列的词汇,在李翔的脑海里不停转动。
李翔开始考虑自己到底是想要一个什么样的广告。
红酒可以促销,但高端的红酒肯定不能促销,会压低自己的品牌形象,就算打广告,那也是品牌广告和形象广告。
而低端红酒和啤酒则不一样,这两种产品主要是走量,那就应该是推广或者产品类广告。
这么一分析,李翔立刻知道自己想要的是什么了。
李翔说道:“胡师傅,我可能需要三个广告,两个推广类的,一个形象或者品牌类的。”
胡元平点头:“推广促销,最重要的就是要表现出自己的产品优势,定位自己的产品,任何一款产品,不可能顾及到所有的消费者,所以你要精准的找出你自己的那一部分消费者,写出对他们有吸引力的广告方案。”
李翔颇为赞成:“对,那的品牌和形象类的呢?”
胡元平说道:“品牌还是要定位,看自己的品牌是做什么的,面对什么样的人群,然后按照这一些人群的喜好去定做广告,这种广告不是要推广自己具体的产品,而是要让别人知道自己这个品牌。”
“这种广告说白了,不为推广自己的产品,只为让更多人知道自己的品牌。”
胡元平这么一说,立刻让李翔想到了另外一个广告,那就是英特尔。
后来电视广告上,都会有英特尔广告的声音,很多跟他合作的厂商打广告,最后都会用一两秒的时间,让英特尔的画面一闪而过,很多人可能对这个映像不深,但它那配乐几乎百分之九十五以上的人都听过。
只要知道英特尔,熟悉英特尔地人,听到这声音,立刻就会想起这个品牌。
李翔连连点头:“对对,那形象呢?”
胡元平想了一下,说道:“形象广告这东西不好说,一般比较贵、比较高端的品牌广告都会倾向于这一方面,他们只表达自己高贵、正义等正面形象,如果放到商品上,会用这种广告的,通常不会做得太随意,反而会做得特别高端,一般人甚至看不懂他想表达什么。”
李翔说道:“胡师傅,如果让你做一款高端红酒的形象广告,你会怎么拍?只有五秒到十秒钟时间。”
胡元平想了一下,说道:“可能会用一两秒钟的时间拍摄普萄园,红酒最重要的就是普萄嘛,普萄园很重要。”
“然后会用一两秒追溯历史,红酒特别讲究传统,表叔一下这个红酒有多久的历史。”
“最后就会用一场高端的酒会,衬托这红酒的高端。”
“在最后收尾的时候,单独给红酒一个镜头。”
“总共时长应该是六到八秒钟,如果拍摄的好的话,应该是还不错的。”
李翔见胡元平对广告这么了解,忍不住问道:“胡师傅,你是学广告的?”
胡元平说道:“不是,我就是学摄影的,不过这些年台里偶尔要做广告,我就买了很多广告类的书籍,自学的,刚才跟李老板说的很多东西都是我自己瞎说的,李老板别见怪。”
李翔微微一笑:“没有,我觉得挺好的。”
就在这时,胡元平的助理把以前的设计稿案拿了过来。
李翔大概了看了两份,虽然一个广告的时间并不长,当他的设计稿是非常厚的,一般人根本就想不到那么短短的几秒,背后是工作人员多少汗水凝聚而成。
快速看了一下广告的设计稿件,李翔对广告设计大概有了一个了解。
李翔放下设计稿件,问道:“胡师傅,广告设计有没有什么特别的讲究和技巧?”
胡元平想了一下,说道:“其实这种东西,没有什么特别的讲究和技巧,如果真的有的话,大家都按照这个技巧去设计广告,岂不是每个人都能设计出非常完美的广告方案?”
“广告设计,只有一个基本的规则,甚至可以说连规则都没有。”
“我们就是要用尽一切的手段,包括但不限制于画面、图像、颜色、声音让消费者,记住我们想要表达的东西。”
“还有就是我们想要表达的东西,最好用某一种方式把它给归纳起来,能让大家很好的记住。”
“比如商标,其实就是一种传输,每当我们看到某个全国知名的品牌,只要看到他们的商标,我们就知道这是哪个品牌。”
“商标只是一种最基础,让的消费者记住你的办法,广告相对来说要复杂一些。”
“因为我们要表达的东西更多一些。”
“通常我们会把这种需要表达的东西融合到一图画、一段动画、一个动作、一句广告语里面。”
“只要消费者记住我们设计出来的画面、图片、广告语,我们的广告就成功了一半。”
张丹在一旁听得也很认真,这时候忍不住问道:“为什么是一半呀?”
胡元平说道:“让他们记住,他们未必会去消费你的,所以我们的广告还要有一个条件,就是让他们产生消费冲动,最后就是让消费者记住你的品牌。”
“我们要知道一点,他记住你的广告语,未必会记住你的品牌。”
李翔总结了一下:“总体来说就是,设计一个广告出来,让他们记住我们广告语、让他们记住我们的品牌,让大家产生消费冲动。”
胡元平点头:“就是这个意思,但想要达到这三点,不是一般人能做到的。”
李翔自然明白,一个广告能做到这三点的话,那就已经非常的牛了。
虽然李翔不会做广告设计,但他的脑子里有着无数的经典广告可以利用。
这些广告只要稍微改造一下,就能收为己用。
李翔说道:“胡师傅,广告设计的要素我大概了解了,两天之内,我会拿出一套方案给你,你帮我制作出来,怎么样?”
胡元平点头:“这个没有问题,如果只是单纯制作广告的话,我们这边还是能胜任的。”
“那好,我就不打扰了,宋台长,我们就先走了。”李翔说着站了起来。
宋磊现在的想法很简单,就是把李翔给伺候好了,只要等李翔的广告播出来,那他的任务也就完成了。
至于李翔的广告制作成什么样,他压根就不想管。
宋磊笑呵呵说道:“行,李老板慢走,以后广告有什么问题的话,随时都可以来找我,我会让台里的制作部门尽量配合你。”
李翔点点头:“行,谢谢宋台长。”
从电视台出来,张丹已经忘了孙勇的事:“老板,我们真的自己设计广告吗?我们公司没有这方面的专业人才呀。”
李翔说道:“这个广告我来设计。”