为什么要开一家店？
如果找一条街，挨个店面问过去，每一个老板的回答都不一样。
“废话，为了挣钱啊。”
“我和老婆都不想做工厂了，想说反正没事做，盘个店做。”
“哦，我表弟厂里有很多便宜的货源哪！这个差价哦，不得了！”
“开店时间比较自由……就自己当老板嘛。”
张申觉得这些理由都很充分。
可没有一个人好意思提到“帮助别人”这个词。事实上，能解决一群人的问题，是经商内核，危机才有商机，李小晚总结道。
就好像，世界上经商的人很多，可是适合、善于经商的人不到一半，他们因为各式各样的理由走到商人这条路上。
很多商人偏好数据，出资之前，有合理的计划，企划，怎么开展，沉没成本多少，期待利润多少，遇到差错有什么补救计划，而也有很多商人偏好文艺，用文艺的理由解释经商的过程，吸引到同好，用文艺的价格，来购买文艺的商品。
这两个都好，关键是有计划。
最怕脑袋一拍就说自己想要开个咖啡馆，小饭馆，花店——花店看着清爽，最为繁琐，花儿卖不出去腐烂的时候，和飘逸出尘的遐想可一毛钱关系也没有。
一位客户，就是这样的。
“呃，我对花儿过，过敏……”
“您以前不知道？”
“不知道——自从每次剪枝条都手上起疹子才知道的。”
“那我们能为您做点什么呢？”
“策划一场收购。”
开花店的是纤纤，开精品屋的是谦谦。
纤纤和谦谦长得一模一样，不仔细看无法分辨，仔细看了……还是无法分辨。
谦谦是老客户了。
谦谦的店名字叫：“taker”。
广告语“Take of ，take care。”中文翻译为：“悠悠手信，在我手心。”
手信，是闽南语的“礼物”，零食则说絮馐，或“等路”——意为不是正餐，在等车路上无聊消遣的小食。
最初，谦谦只是在家繁忙地整理所有朋友们带来的全世界的礼物，家里积压太多了，地库装满满。
后来，谦谦见识了一场营销，她决定开一家店。有一只本是旅行带回的偷钱猫，只要放置一枚硬币，箱子会打开，由一只猫咪伸头出来，将硬币拨拉到箱子内，但是，猫咪的耳朵有点受损。想，这么可爱的猫咪，太可惜了，丢出去吧。她和班上的陈词说起的时候，陈词说：“诶，我姨妈说，任何物品都有价值，这个猫咪只是耳朵损坏而已，也许有它的价值哦。”
陈词的姨妈叫李小晚，在一家策划公司，她给陈词出主意：“不影响使用，只是耳朵折了吗？不想要，可以卖掉呀。”
陈词给偷钱猫拍了几张照片，写了一个故事：“你好，我是一只偷钱猫，在人类不注意的时候，我就把到处弄乱的零钱呀，硬币呀，都搜集到猫窝里，有一天，就是圣诞节那一天，主人带着我去旅行，我们开心地准备到路边的汉堡店大吃大喝——用我猫窝里的硬币们！但是，回来的路上，小主人没发现我从自行车后座上掉了下来……遭遇了这场车祸以后，我和小主人失散了，耳朵也受了点伤，你愿意领养我吗？”
故事放到了学校网络上，一周不到，有人用两百块，把这只受伤的偷钱猫，买走了！
这样也可以……谦谦想着地库里那些堆积如山的礼物，得把它们都换成钱才行啊，这家店就开起来了。
谦谦很有办法，她召集顾客到店里进行手动制作，制造各种“不能实现的构思”，比如给眼镜安装一个雨刷？这是雨天礼物。
如果有更好的创意，可以在店里挑选商品带走，如果手艺绝佳，可以免费制作，免费带走——在老人节出长寿专题，带上金婚结婚证书，可以到店里免费领一个礼物；当月是母亲节？有好爸爸礼物，没错，好爸爸展示自己在母亲节为妈妈做了什么工作，就能得到一个礼物……看上去，好像是各种付出，一定会赔本吧？
没有，谦谦的店培养了一批忠诚顾客，定期来看当月的“概念商品”是什么。
如今，遇到难题的是妹妹纤纤，谦谦不喜欢花店，因此就让陈词带着，到公司里找到李小晚帮忙。
“那你不参与经营的话，只做营销，请一个店长来经营，那样的话，也可以，还是说，一定要以卖出整个店为目的？”
纤纤眼睛一亮：“诶？我不参与经营也可以吗？那就还是开着吧！”
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当时的月亮
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