方少杰也不喝酒了:“你说,我仔细听听。”
李翔也不开始系统性的讲解:“之前我们说了,超市这种东西,很难有差异化,大同小异,对不对?”
方少杰点头:“对,饭店我还可以搞个湘菜、川菜、鲁菜之类的,超市是真没有什么太大的区别。”
李翔又说道:“所以,做超市最大的区别,其实是在细节上。”
“细节?”方少杰疑惑:“这个怎么说?”
“就是服务,就是货架摆放等等。”李翔又说道:“在国外,有一种职业,是专门研究超市布局的,有很多研究表明,同样一个东西,放在不同的位置,他的销量就不一样;同样的东西,你放多一点和放少一点,销量也是不一样的。”
方少杰愣了一下:“你说的这个摆放位置我理解,放出入口的销量就大嘛。”
李翔摇头:“你想的太简单了,有一部分产品,不管你放什么地方,它的销量营销是不会很大的,比如毛巾。”
“所以,我给你的第一条建议,成立一个小组,有三五个人就行,仔细做好登记和统计,不同的产品怎么摆销量最高,然后推广到你所有店里。”
“不要小看这个小组,比如你有十款产品,其中有五款放到出口处销量都会暴增,但你出入口只能放两款,你们就要选出两款最合适的产品,还要不停的优化,因为一个产品放在这个地方太久,就会有一段时间销量暴跌,你们又要换另外一款。”
方少杰觉得非常有道理:“这个我回头就安排人,还有呢?”
李翔接着说道:“优化细节,多请两个保洁,把超市打扫得干干净净,在地上打滚都可以的那一种。”
“你再对比一下,那些没打扫的和打扫过后的店面,销量有什么变化。”
“另外还可以做一些温馨提示的牌子,告诉大家,这个东西用之前要不要消毒,怎么消毒;这个东西怎么用最好。”
“又比如,跟打称的工作人员说好,如果看到顾客不小心挑到坏的,一定要提醒。”
方少杰又愣住了:“为什么要提醒?”
在方少杰看来,坏的被卖走了才好呢,自己留着不就亏了吗?
“你如果是消费者,买了四个苹果,中间有一个是坏的,你心情会不会好?”李翔问道。
方少杰仔细一想,摇头:“我无所谓啊!不过我妈买的话,肯定要嘀咕了。”
李翔说道:“那就是了,你有钱不在乎,实际上,大部分消费者都是跟阿姨差不多的,你要是提醒到他们了,他们反而会更高兴,说不定以后想买水果,就来你这。”
方少杰是个聪明人,举一反三,立刻就明白过来:“这个可以,反正我的水果消耗也很大,要是能多一些稳定客户也是好事,还有没?”
李翔能说的还有很多:“其他还有就是灯光、服务,灯光是很讲究的,你们要研究什么样的灯光让人看得最舒服,你可以弄很多种灯光出来,然后找许多人来测试,灯光用好也是一们学问。”
“服务,自然就是服务人员的态度,打称地工作人员,记重的时候要报重量、单价、总额,其实这东西,没有几个人听,但你报了,感觉就是不一样,打完称,一定要双手把东西递给顾客。”
“给你举个例子,你买了一斤苹果,服务员打称以后直接单手递给顾客。”
“另外一个是,服务员双手递给你,然后用合适的声音说:你好,一斤苹果,单价两块,总价两块。”
“你觉得哪个好?”
方少杰想了一下:“估计我不会太在乎这些,但说一下感觉更专业,更童叟无欺。”
李翔笑着说道:“对,就是这种感觉,只要你能潜移默化你那些顾客对你店里的感受,那些顾客要买东西,第一时间就会想到来你这。”
“还有就是生鲜,你的毛利多少不说,你不用指望生鲜赚钱,不亏钱你就可以做下去,哪怕是让利给顾客。”
“如果有人一直来你这买菜,顾客家需要盐和调味品,就会顺便在你这买,如果他去菜市场,有可能就在外面小店买了。”
“你赚的是这个调味品的钱,偶尔他们家还要买点饮料、日用品什么的,都有可能在外面买的,如果一些家庭妇女天天来你这买菜,你这店里又让他很满意,他是不是顺便就买了?”
方少杰感慨着说道:“李老板,你这一番话,让我醍醐灌顶呀,那这高端客户怎么个说法?”
李翔一条条跟方少杰细细解释,高端客户要怎么培养,怎么维护。
还有超市要怎么压低进货成本,一家超市不行,完全可以进行联合采购,直接去找厂家进货嘛。
联合采购其实很简单,你自己找厂家进货每次都是十万块,厂家给你单价一块,无论你怎么谈,都不愿意少,因为你要的货少,人家不好安排生产。
现在你联合三五家超市一起去进货,每个人都比平时稍微多进一些,一次进货一百万,以后长期要,厂家就能给你九毛。
平均你进十万块钱货就能省一万块钱,钱就是这样省出来的。
如此运作以后,厂家还不敢得罪你,因为你是大客户。
这一顿饭,本来是李翔找方少杰帮忙的,最后反倒变成方少杰在听李翔讲超市运营的方式。
等饭吃完,两人也没有喝多少酒,时间已经是晚上十点多。
方少杰感叹着说道:“李老板,你要是来做超市这个行业,我们这些人都没有活路呀!”
李翔轻轻一笑,谦虚的说道:“方老板,你就别取笑我了,我对超市的一些见解也都是纸上谈兵。”
方少杰却摇头,说道:“不不不,李老板,你的能力我是知道的,听你今天给我说的这些,我觉得我这营业额不说提高太多,百分之二十绝对没有问题。”
“我这些拙见要是能帮到方老板,那自是最好的。”李翔还真没有对方少杰脏着掖着,能说的都说了。
两人客气几句,时间也不早了,各自回家。
次日,回到工厂,李翔把张丹叫了过来:“你去找几个女孩,一米六以上,能穿高跟鞋,记忆力好,胆子大,看着有气质的,只要应聘上,一个月底薪四百,外加提成,只要做得好,一个月一千左右不是大问题。”
张丹问道:“老板,这是招哪个岗位的?业务?”