二部联手奥越，与乐蒙的合作推进的如火如荼。
周一上会，新界高层反复点名表扬，这让一部的分管领导看得眼热，散会后，便去给老吴一众手下上了眼药。
要求简明扼要，一部得尽快迎头赶上。
虽说一时半会没有大单，但与外部商业公司共创的模式，既然领导看好，那就得不管三七二十一的抓紧如法炮制。国企的向上管理一向粗暴简介，领导的喜好便是风向标，至于市场反馈和传播规律，都无足轻重。
博领导一笑，才是国企生存的万金油。
也是该着老吴运气好，前脚散会，后脚财神爷就找上了门。老客户易慕，寝具行业退居二线的老大。年轻人不喜欢它笨重守旧的设计，但牌子老叠加国企，又在老年人群中深受信赖。
最近这一两年，易慕更是有意破局，在营销上没少砸钱，但碍于国企基因和思维模式，钱没少花，但效果有限。
新界是易慕的长期合作伙伴之一，科普专题下的二级页面，常年有易慕的睡眠专区。去年易慕望京旗舰店开幕时，听说有人是拿着新界报道的截图，专门去门店咨询产品，还正好让易慕领导们撞上。这让一众领导对新界的影响力赞不绝口，自那之后，大笔一挥，直接和新界签下了长达五年的专题合作。
宋忻还经手过一年，后来因为手上活多，才将将甩了出去。
在易慕与新界的内容合作包中，有一个五分钟内的原创视频，之前易慕并不重视，前几年都是新界找些睡眠健康领域的专家，用微访谈的方式应付验收。今年，易慕像是突然想起了这么一回事，竟然主动提了要求，要制作一期品牌故事短片。
对方期待之高，需求之急，让老吴在还没开口哭穷前，就听到对方表态，预算可以追加，一切以效果优先。
钱到位了，自然一切困难都能迎刃而解。
老吴当下便想到了嘉盛，业内名声响，专业度高。此次合作，如果由新界背书，嘉盛操刀，这样的配置，易慕没有不满意的道理。
由新界牵线搭桥的项目，在嘉盛这里，自然安排给了有过接触的宋恒团队。宋恒手头正闲，对于乐蒙项目流产一事，组里另外两人一直病恹恹的，尤其是李雅雯。能用其他项目抓紧分散下注意力，也是不错的选择。
所以尽管这次的创意Brief让宋恒毫不兴奋，但也没有推脱。
三分半的片子，宋恒根据预期上线时间倒推，差不多有两周的工期，时间上不算宽裕。所以当晚，三人便齐齐开工。
然而，首次对接国企客户，宋恒的开局并不顺利。
团队提出的方案，易慕迟迟不拍板敲定。通过新界反馈来的意见，在宋恒眼里就是毫无信息量的词汇拼凑。
三个人在办公室大眼瞪小眼，也始终无法参透易慕追求的，所谓“广阔而不失细节，恢弘而不失灵动”的效果预期，究竟是什么意思。
宋恒宁愿被反馈的，是“你这个创意没有爆点”，或是“不够击穿用户心智”，虽然同样抽象，但至少是在宋恒熟悉的语言框架中，可以明确调整修改方向。但易慕不同，每次的反馈都在刷新着宋恒的语言体系，五彩斑斓的黑这种包浆的甲方笑料，在易慕这里，就是常态。
甚至，易慕对嘉盛迟迟无法将方案改到他们心巴上这件事，也已经颇有微词。压力几番传导，最终还是都压在了宋恒头上。
手机嗡鸣，宋恒从满屏幕的“不够灵动”“轻盈不失厚重”的词汇里拔出脑袋，才发现窗外夜幕将至，蓝调夜色下，橘色的灯带正缓缓流动。
是宋忻的微信，今晚两人约在大有。
宋忻出于维系伟大的友谊之需，而宋恒则是迫切需要找个地方，好短暂地逃离这些陌生可怖的词汇。
“我到了。”
看了眼时间，宋恒单手回着消息，一边拿起外套，匆匆向外走去。
“要迟到十五分钟。”
“这轮你请。”
“叫酒。”
两轮之后，宋恒才彻底放松下来。和宋忻诉苦，这些日子被易慕摧残的有多憔悴。
听了宋恒的抱怨，宋忻倒并不意外。毕竟老国企人了，这些要求对她来说，算不上新词。而她最近接触的某机关领导，可是张口闭口，要她安排，让张晓龙专门为他们的公号，做微信改版。
易慕的项目宋忻没有在跟，但多少知情。简单听宋恒说了他们的几轮方案后，宋忻心里便有了数。
“他们听不懂。”
“听不懂什么?”
“你们这些方案，易慕的高层根本听不懂。但是他们也不能直接说，理解不了，这样会显得领导有局限性，所以干脆也反馈些让你们听不懂的意见，相互折磨。”
“是我写的不够通俗吗？”
宋恒第一次短暂地怀疑起他的表达力，“听不懂”三个字算得上他工作以来，接收到的侮辱性最强的反馈。
“不是你的问题，是他们空空的大脑，想象不出这些文字变成视频后的效果。”
“你也不用这么安慰我。”
“我没有。”宋忻瞪圆眼睛，“我说他们大脑空白，已经是很含蓄的表达了。”
“那我要怎么做，总不能三分钟的片子我还出个demo吧，这时间也来不及了。”
“不用，复杂了，你调整下表达方式就行。”
说着，宋忻从挎包里掏出笔电，当着宋恒的面打开了一个word文档。噼里啪啦打下一串词汇：国民度、顶天立地、铺天盖地、谐音梗（尤其融合品牌或产品系列名称）、国货自强、正能量、健康中国、惠及全民、辐射行业、引领趋势......
“这是什么？”
“你就把这些词，塞进你现在的方案里，然后再保留几个类似破圈、热搜、私域流量这种你们见怪不怪，但他们还很新鲜的词儿，然后再提交一版试一试。”
宋恒虽有犹豫，但看宋昕说得笃定，干脆死马当作活马医，怎么着也好过眼下的原地鬼打墙。
果不其然，按照宋忻建议调整后的方案，在易慕推进顺利。虽说也有调整意见，但至少这一次的意见十分具体明晰，这让收到结果的宋恒，长出一气。
细化方案的过程中，易慕提出要有一段气势和格局都足够恢弘的开场白。学聪明的宋恒，在提交前专门让宋忻帮忙润色了一版，注入了贴题的会议精神、产业升级、提振消费信心等一系列套词之后，竟然一稿通过，这为宋恒后续的拍摄节省出了不少余量。
紧随其后，宋恒带团队飞去广州。一周的时间，完成了全部内容的拍摄和粗剪。前期推进虽一波三折，后期却顺利的让人心旷神怡。
返程登机前，宋恒拨通了宋忻的语音。
对方声音懒懒，听上去像刚睡醒。
“宋老师，顺利收工，说好了请你吃大餐。”
“好啊，什么时候？”
“我三小时后落地北京，就今晚，怎么样？”