“主任，您找我？”陈羽夕敲敲门探头进去，直到王川招呼她坐下，才完全将身体挪进办公室。这是学生时代她的惯用伎俩，方便他骂她时及时开溜。那几年王川对她非常严格，作为他的第一个学生，不论临床还是科研，他总希望陈羽夕能早点有出息。
“PPT我看了，你对医改很关注嘛！”王川叉掉新医改的百度百科，从抽屉里拿出U盘还给陈羽夕，“说说，想让我怎么帮你？”
陈羽夕接过U盘表现出一点点紧张。她在美国读书时，专门选修了行为心理学，对于重要谈判中的小动作，她都会精心设计并刻意练习，以保证达到最佳的情绪效果。她不停搓着手指，小声说：“谢谢主任，我就是想到哪写到哪。”
她的PPT中几乎包含了王川能力范围内有可能达到的所有方向：加强健康促进教育，鼓励医疗互助活动，推动医药企业自主创新和产业优化，公立医院体制改革，引导鼓励社会资本办医，发展医疗慈善事业，加强医药卫生人才队伍建设。她的心里突然出现了两个小人，一个小红一个小绿，他们在赌王川的野心到底有多大。
“公立医院改制，社会资本办医。”王川缓缓地说，“你还想干这个？”
小红摇起了胜利的大旗，看来人在逆境中真能长出不一般的勇气，多年的蹉跎终于让王川开了窍。小绿则不干示弱，小声嘀咕，“等着瞧，我觉得他不一定有这个胆量。”
“我就是瞎写，主任您有兴趣？”陈羽夕身体向前微躬，表情略带惊喜。
“我能有啥子兴趣！这都不是我们临床大夫该操的心！”王川斩钉截铁地回复。
小绿一把夺过小红手里的旗帜，开始载歌载舞。陈羽夕微微调整了下表情，紧追着问，“那您说个方向，我再去完善。”
王川习惯性皱眉思考，“我觉得上次说的导医那个，挺好的，属于你这个里面的哪一条？”
“加强健康促进教育，鼓励医疗互助活动。”陈羽夕立刻回答，心中既开心又失落，开心在王川还是王主任，失落在王川只是王主任。
“就拿咱们科来说，你能提供什么有价值的方案？”王川的表情中多了几分严肃。
“院外义诊我去查了，的确不现实。其实科普最佳的媒介就是媒体，咱们可以利用媒体做一些……”
陈羽夕还未完全展开，王川立即点头，随后接起一通电话，站起来就要走。陈羽夕一同起身，等待着王川最后的号令。
“去搞吧，交给你了。”
陈羽夕握着手中的小U盘，嘴角微微上扬。短短几日，她就感受出肿瘤外科的士气低迷，她懂王川此刻的压力，也懂他对专业的执念，自己的回归，一定要为这里撕开一条口子，让新的阳光重新照进来。转身离开时，她看到了书柜里与王川的照片——她穿着藏青色的硕士毕业服，王川穿着红黑相间的导师服，他们站在住院部门口留下了这张庄重的合影。
几天后，陈羽夕拿着一个文件夹再次敲开了王川办公室的门。她为王川安排了一档电视节目《身心道》，这是一档大型日播养生栏目，开播3年在中老年群体中的反馈非常好，很多知名医学专家都去访谈过，已然是医学科普类的王牌节目了。
这期的主题是《罕见肿瘤攻防战》，同期邀请的另两位专家分别是，水潭医院骨科主攻尤文氏肉瘤的艾主任，和403医院主攻神经内分泌瘤的贾主任，后者正是“川西帮”中的老四。
“主任，别紧张，发言的时候，笑一笑。”陈羽夕帮王川整理了下西服，特意强调了表情管理的重要性。
节目设计会先请1-2位观众描述自己遇到的情况，接着由几位专家一对一在线咨询，然后主持人会进行一个综合性访谈，最后设计一点小互动。不知是因为紧张还是普通话不够标准，王川的发言相比其他两人略显枯燥，他总是一板一眼说出一大堆专业医学词汇，主持人每每想打圆场，都不知从哪插嘴。
看着导播难看的脸色，陈羽夕焦虑地在台下走来走去，她知道这个机会有多难得，也知道这样难得的机会怕是不会有第二次了。
一个多小时的录制结束，王川终于从台上下来，他的衬衫已浸湿一大片，看着陈羽夕摇摇头。一旁的老四扯开西装扣，拍着他大笑，“都那么多年了，咋普通话还说成这个样子嘛！”
结果很快发到了陈羽夕的邮箱中，不出所料在收视率、观众互动率和节目后的留言咨询率中，神外老四都遥遥领先，王川则全部垫底。陈羽夕锁紧眉头，面对这样的结果她不知该如何向王川开口，没有利益捆绑的合作本就如履薄冰，可以允许失败但次数不能太多，接下来该怎么操作，她还没想出好办法。
陈羽夕无聊地翻着朋友圈，大刘分享的动态抓住了她的视线“谁才是三国里最能打的将领？”打开一看，几个表情迥异、不守常规的黑白漫画小人出现在屏幕上——关羽是三国第一斜杠青年；吕布说自己是书生，夺命的那种；孙策高喊着口号“为了大乔”；周瑜是东吴最强好基友。陈羽夕看着“扑哧”笑出来，再往下翻，留言无数，阅读10万+。
对哦，自媒体也是媒体啊，咋没想到。陈羽夕拍拍脑门，将这个名叫“滚子哥”的公众号从上到下通读一遍，他用最接地气的语言和最滑稽的漫画讲着最枯燥的历史。那是不是也能用这样的方式讲医学？他又是从哪里开始的呢？
许多问题涌进陈羽夕脑中，她翻看每一条留言，终于捕捉到两个字“智呼”。
她注册了一个账号，名叫“川西老王”，接着回答了一个问题“死亡是一瞬间的事吗？”
她合上电脑，喝下一大杯冷水，盖好老陈的被子，靠在床旁的躺椅上沉沉睡去。
早晨6点，陈羽夕从梦中惊醒，测量体温的护士告诉她老陈已经退烧，她道了声谢，打开手机，一连串通知冲进屏幕，点开一个，页面立即跳转到智呼，最下端的消息键上出现了一个红色“…”——评论转发99+、赞同喜欢99+、收藏了我99+、新增关注…。
川西老王，一夜间，收获了1.5万粉丝。
在陈羽夕点开所有1200条评论前，她是又惊又喜的，她只想知道是什么引起了这样的反响，可接下来的内容让她的心猝不及防地漏了一拍。
“我祖奶奶89岁，看着电视就走了，很安详。你奶奶算是没怎么受罪，我爷爷也是胰腺癌。刚刚知道父亲癌症已经扩散。在病房里陪护了两年，眼睁睁看着亲人一点点没了。我母亲肺癌撑了三年，我给她合的眼。我希望100年后中国准许安乐死。爸爸在床上躺着度过了最后一个月，去世前一晚还在对我发脾气。我奶奶走的那一天，巡了一遍家里的田，然后坐在爷爷栽的树下，静静地去了。永远忘不了母亲最后的样子……”
她试图组织一些语言去回复，可语言又是最具破坏性的东西。她攥着手机，沉默良久，轻数着老陈呼吸的节拍，眼角的泪已潺潺流下。
心中的小红忽然苏醒，将陈羽夕从悲伤情绪中拖出，作为一个接受过专业训练的职业经理人，她非常明白眼前这个局面是多么良好的开端。陈羽夕立即打开电脑统计阅读数、赞同率、关注人数，并将这篇帖子下的所有评论分类整理——正向评价37.8%，负面吐槽14.3%，讲述自己的故事47.9%。陈羽夕又将这47.9%的“故事”拆的再细些，果然得到了一个情理外却意料中的结果。
他们试图从川西老王这里，得到一些咨询或帮助。而“他们”的占比竟然超过了60%。
让陈羽夕没想到的是，破0的工作竟完成的如此轻而易举，只用了一只蝴蝶，就发现了一片树林，那该如何让它们成为未来的丛林？答案是，找到水源并且挑出那“几棵树”。
这些商业思维早在美国读MBA时就已深深烙进陈羽夕的脑中，她极善于剥开繁杂的信息找到问题的关键点，也正是这种穿透性的能力帮助她拿下过很多重要的工作机会。接下来的“0到1”该怎么做，至关重要。
陈羽夕拉了一张表，用标签加关键词的方式，检索了全平台所有与“医疗”相关的问题，再将它门分门别类，依话题热度和相关性做出排序，接下来的一周，她需要准备50条爆文，让川西老王成为智呼医疗话题的KOL。
庞大的文本工作和冬日的冰美式，让她的额头隐隐作痛，“50条”、“医疗”、“爆文”、“一周”，单凭以上几个词，就足以养活一家自媒体公司了。陈羽夕单枪匹马，要如何完成这个不可思议的项目？
找帮手。
去哪里找？
微博用户最活跃，发出的消息都是秒回；淘宝效率最高，找一家文案店铺拍下付款交稿；豆瓣最精准，聚集着大量发光发热的文艺青年。多年的策划经验告诉她，好内容是需要长线运营的，于是她加入了几个豆瓣小组，在里面高薪寻找合适的写手。她会将每一篇的主题和提纲拟好，写手负责填充内容，涉及到的医学知识必须真实准确，单篇字数不超过300，因为这是普通人每分钟的最高阅读量，而1分钟是陌生内容的极限跳转时间。
一周，川西老王成为了医疗话题中最活跃的“新手”，可距离KOL还差着十万八千里。疯狂上量的下场就是毫无波澜的数据，50篇中，没有一条“爆款”。
陈羽夕再次痛苦扶额，她知道裉节，却没有破解之法。内容是自媒体的王道，可短时间内产出如此多的高质量医学内容，几乎是不现实的。
陈羽夕选择“打磨产品”，既然医疗话题很难出现短时的风起云涌，那不如换一个角度抢占用户心智。她翻看全部50个问题下的高赞留言，有一大部分是非常莫名其妙的——它们不具备任何专业内容，也并非医疗人士的回答，没有提供任何有价值的帮助，更甚者只有短短的一句话“如何让自己避免得癌症？多烧香，少矫情。”但它们却有一个共同的优点——有“网感”。
川西老王不能是一个平平无奇的医学专家，而应该是一个登峰造极又妙语连珠的“网红医生”。想到这，陈羽夕在电脑上敲下“专业”、“共情”、“直率”、“方言”，这便是她给川西老王的定位。
此刻的她比任何时候都坚信，借助平台力量是现在唯一的捷径，只有让川西老王“火”起来，她这位“阿甘”才能穿上自己的德训鞋。
计划不变，但她需要一个更专业的帮手。